UTM Link Nedir? UTM Parametreleri Nasıl Kullanılır?

İçerik Haritası

Urchin Tracking Module yani kısaca UTM, hem dijital b2b pazarlama hem de dijital b2c pazarlama kampanyalarının trafiğini ve etkinliğini izlemek için kullanılan bir link çeşididir. Dijital pazarlamada yapılan kampanya çalışmalarını verimli bir şekilde sürdürmek için ölçümleme yapmak ve sonuçları analiz etmek çok önemlidir. UTM parametreleri sayesinde kampanyaların etkisi kolayca ölçümlenip doğru şekilde raporlama yapılabiliyor.

UTM Nedir?

Bir bağlantıdaki (URL’deki) UTM parametreleri, pazarlama kampanyasının belirli bir web sitesine sağladığı trafiğin özelliklerinni tanımlar. UTM parametrelerini bağlantılara tanımlamak için Google Analytics URL Builder, Chrome eklentileri ya da otomatik UTM oluşturucu araçlar kullanılabilir.

UTM parametreleri, dijital pazarlamadaki kampanyaların Google Analytics üzerinden ölçümlenmesini sağlarken bu ölçümleme işlemi oldukça kapsamlı sonuçların analiz edilmesine de olanak tanır. Bağlantılara eklenen UTM, kampanyanın hedef kitlesinin davranışlarını ölçerken ziyaretçilerin hangi kaynaktan ve nasıl geldiğini de tanımlar.

UTM ile Neler İzlenebilir?

Kampanya: Kampanyadaki tüm içeriği gruplandırarak izleme etiketleriyle analiz sonuçları takip edilebilir.
Örnek: utm_campaign=20percentpromocode

Kaynak: Kaynak tabanlı bir UTM parametresi sayesinde hangi web sitesinden ne kadar trafik alındığı izlenebilir.
Örnek: utm_source=Facebook

Ortam: Bağlantının bulunduğu ortam hakkında genel olarak tüm trafiği izlemek için kullanılan bir bağlantıdır.
Örnek: utm_medium=socialmedia

İçerik: Belirli içerik türlerini ortak bir kaynaktan veya ortamdan izlemek için kullanılan bağlantı türüdür.
Örnek: utm_content=kenar_cubugu veya utm_content=baslik

Terim: Anahtar kelime temel alınarak yapılan analizler için kullanılan bağlantı linki PPC reklamlarında kullandığınız kelimelerin sonuçlarını tanımlar.
Örnek: utm_term=yazilim

Kısaca yukarıdaki bilgilerle oluşturucak bir link bu şekilde gözükecektir: https://www.mochatouch.com.tr/page?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=logolink

Kaynak: https://en.wikipedia.org/wiki/UTM_parameters

UTM Kodları Ne Amaçla Kullanılır?

UTM kodu kullanımı dijital pazarlama stratejisini farklılaştırdığı gibi kampanyalarınızı daha iyi anlama ve daha verimli kullanma imkânı sunmaktadır. Doğru şekilde UTM kodlarını kullanmak trafik kaynağını detaylı şekilde analiz etmenizde yardımcı olur.Kampanyalarınızdan kaliteli ölçümlenebilir sonuçlar almak için UTM kodları eklemeniz çalışmalarınızın performansını ölçmenizi ve bu sonuçlar doğrultusunda planlama yapmanıza olanak sağlar.Tam anlamıyla ölçümlenebilir bir kampanya için ayrı ayrı bütün bağlantılara UTM parametreleri eklemeniz gerekir. UTM kodlarını eklemediğiniz takdirde çalışan kampanyaların hangisinden daha iyi dönüşüm aldığınızı ölçümleyemezsiniz. Yönlendirme linklerine ekleyeceğiniz UTM kodları hangi kampanyadan daha fazla geri dönüş aldığınızı gösterirken nereye daha fazla yatırım yapmanız gerektiğini size açıkça ifade eder.Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama arasındaki en önemli fark olan “ölçümlenebilirlik” esasını tam olarak işlevsel hale getirmek için ihtiyaç duyulan UTM parametreleri, oluşturulan her kampanya ya da reklam bağlantısını tanımlayarak geleceğe dönük doğru analizler yapılmasını sağlar.UTM parametreleri sayesinde alınan veriler raporlanarak kampanya başarısı ölçülebilir ve web sitesine çekilen trafiğin kaynağı doğrudan analiz edilebilir. Dolayısıyla UTM bağlantılarıyla hangi platform üzerinden hangi reklam kampanyasından ne kadar trafik ve dönüş elde edildiği net olarak gözlemlenebilir.

UTM Link UTM Parametreleri

B2B Pazarlama Dijital Pazarlama Unkategorisiert

İnovasyon Nedir?

Kelime olarak yenilik anlamına gelen inovasyon, yeni fikir, hizmet ya da ürünlerin geliştirilmesi demektir. Bu yeni faaliyetleri yürütmenin amacı mevcut durumda kullanılan elementlerin iyileştirilmesi ve geliştirilmesidir. Uluslararası ölçü standartları kurumu ISO, inovasyonu “değeri gerçekleştiren veya yeniden dağıtan yeni veya değiştirilmiş bir...

07/12/2023

Şimdi Okuyun

Dijital Pazarlama LinkedIn

LinkedIn Düşünce Lideri Reklamı

LinkedIn Düşünce Lideri Reklamı, belirli bir alanla ilgili yapılan deneyim ve öngörüye dayalı fikir içerikli uzman paylaşımlarının öne çıkarılmasıdır. Düşünce liderleri genellikle şirketlerin üst düzey yöneticileri, danışmanlar ya da bir konuda uzmanlık derecesine yükselmiş kişilerden oluşur. Düşünce liderleri, uzman oldukları...

29/11/2023

Şimdi Okuyun

SEO ve Sosyal Medya Birlikte Nasıl Kullanılır?

Dijital Pazarlama Sosyal Medya

SEO ve Sosyal Medya Birlikte Nasıl Kullanılır?

SEO ve sosyal medya, dijital pazarlamanın ayrılmaz türlerinden ikisidir. Doğru şekilde kullanılan sosyal medya hesapları SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) açısından oldukça önemlidir. Organik olarak önemli ölçüde SEO’yu destekleyen sosyal medya hesapları, web sitesine yönlendirme konusunda da iyi bir etkiye sahiptir....

15/11/2023

Şimdi Okuyun